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Lors de l’annonce de la fin de la publicité après 20 heures sur le service public, une question a d’emblée brûlé les lèvres des spécialistes médias : quelles conséquences cet évènement aurait-il sur les chaînes privées ? Et notamment sur le JT de TF1, déjà mis à mal par le départ forcé de Patrick Poivre d’Arvor, et son remplacement par Laurence Ferrari. Surtout, à qui profiterait ce grand chamboulement du paysage audiovisuel français ?
Une réponse s’est imposée, presque comme une évidence : au feuilleton quotidien de France 3, Plus belle la vie. Après avoir clôturé une année 2008 sous les meilleurs auspices, culminant, pour la dernière semaine de décembre (Noël mis à part) à une moyenne de 6.14 millions de fidèles pour 24.2% de part de marché, les Mistraliens semblaient les mieux placés pour récolter les fruits de cette étonnante réforme imposée par le Président de la République. D’autant que l’horaire de diffusion de leurs péripéties se voyait avancé à 20h10 : une bonne occasion d’aller titiller leur grande sœur France 2, et, pourquoi pas, la « première chaîne nationale ».
Une sorte d’excitation était donc palpable du côté des « experts des audiences » au lendemain du 5 janvier, date de mise en vigueur de la réforme. Mais malgré un cliffhanger haletant, reposant sur la supposée mort de Roland, le feuilleton n’a su que confirmer sa bonne forme, réunissant 6.13 millions de curieux (21.1%), et récoltant la troisième place du podium sur la tranche horaire. Une médaille de bronze qu’il ne conservera pas longtemps, dérobant, trois jours plus tard, et pour ce qui s’avèrera une très longue période, la place de dauphin à France 2.
En effet, dès le 8 janvier, David Pujadas se voit relégué sur la dernière marche, n’attirant que 5.55 millions de curieux (20.8%) contre 5.78 millions de fans pour France 3 (21.2%). Et le reste du mois de janvier verra le même bilan : alors que Rudy, Mirta et consorts passionnent chaque soir 5.82 millions d’inconditionnels, soit 22.7% du public présent devant son écran de télévision, le JT de France 2 intéresse moins de 5 millions de Français, soit 19.8% des téléspectateurs...
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