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Cinq sœurs, Pas de secrets entre nous, Seconde chance, Paris 16ème... La liste des feuilletons lancés afin de tenter d’imiter le succès de France 3, et son Plus belle la vie, s’allonge au fil des mois. Mais tour à tour, les chaînes ont dû se rendre à l’évidence : si certains ne comprennent pas toujours les raisons du plébiscite des Mistraliens, il n’en est pas moins réel, et peu de programmes sont à même de l’égaler. Pire, qu’importe la case de diffusion, le constat reste le même : le public se fait rare. Et ce malgré la présence, dans chaque production, d’une tête déjà connue des Français.
Ainsi, le 28 janvier 2008 à 18h05, France 2 se lançait sur les traces de sa « petite sœur », et proposait de découvrir ses Cinq sœurs niçoises. Parmi elles, les téléspectateurs reconnaissent le minois d’Emmanuelle Boidron, alias Yolande, la fille de Navarro. Le père, pour sa part, est interprété par Pierre Deny, aperçu dans Une femme d’honneur. Des transfuges de TF1 qui n’ont pourtant pas réussi à séduire les foules, et, au terme de cinq mois de diffusion, et moins d’un million de fidèles, la chaîne publique arrête purement et simplement sa fiction quotidienne.
Quelques mois plus tard, M6 se lance à son tour dans l’arène, et commet l’affront de programmer son feuilleton sur la même case que Plus belle la vie : l’access prime time. Pas de secrets entre nous, production Marathon (la même société que Cinq sœurs) débarque le 30 juin, et embarque à son bord Marie Fugain. Plus tard, Julie Pietri, interprète du tube « Eve, lève-toi », jouera les guests. Mais malgré ces deux personnalités féminines, avec moins de 5% de part de marché, les audiences ne sont pas du tout au rendez-vous, et M6 se voit contrainte de décaler la série à la case de 13 heures, tout en avouant que la seconde saison ne verra jamais le jour...
Malgré ces deux échecs retentissants, TF1 ne tremble pas, et lance à son tour le 29 septembre 2008 son supposé bulldozer Seconde chance. Pour réussir son pari, la Une a mis tous les atouts de son côté : 15 auteurs pour les textes, une trentaine de personnes pour le scénario, 450 professionnels fonctionnant en rotation sur le tournage, des décors d’une superficie de près de 3.000 m², et un budget total de 30 millions d’euros. Une première !
Côté scénario, l’ombre du Destin de Lisa et du phénomène Ugly Betty (qui ont toutes deux fait les beaux jours de la chaîne privée) plane : une maman plaquée, contrainte de reprendre le chemin du monde du travail, et qui se retrouve propulsée dans une prestigieuse agence de publicité grâce à une ex-rivale bien décidée à se venger.
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